I dati degli utenti sono qualcosa che le aziende vogliono avere, le organizzazioni vogliono avere, i governi vogliono avere o anche alcuni individui vogliono avere, e in effetti i dati degli utenti valgono denaro reale. Questo tipo di "bene" viene talvolta acquistato e venduto sia apertamente che segretamente come una merce. Tuttavia, noi, normali utenti di Internet, non possiamo sapere esattamente cosa contengono i dati degli utenti, dove vanno e come portano profitto a chi li raccoglie. Perché questo settore multimiliardario è in grado di esistere e generare dozzine di professioni correlate come intermediari di dati, inserzionisti e società tecnologiche specializzate nella statistica e nella valutazione dei dati? Scopriamolo proprio qui sotto.
Cosa c'è nei dati utente?
I dati utente includono molte informazioni attraverso le quali una specifica azienda, individuo o organizzazione può conoscerti e utilizzare tali informazioni per determinati scopi. I dati utente sono generalmente suddivisi in tre categorie principali: dati espliciti/dichiarati, dati impliciti/dedotti e dati di terze parti. Nello specifico:
I dati espliciti sono tutte le informazioni che gli utenti forniscono volontariamente. In genere, ciò avviene quando un cliente si iscrive a un servizio o crea un profilo di qualche tipo e può includere qualsiasi cosa, dal nome dell'utente (sebbene di solito reso anonimo), all'interazione con l'età, alla posizione, agli interessi e alla personalità. Questo tipo di informazioni sono solo dati utente di base e poiché sono molto comuni e facili da ottenere, il loro valore non sarà troppo alto.
I dati impliciti sono dati raccolti senza che l'utente debba fornirli direttamente. Alcuni tipi di dati impliciti includono le tue abitudini di navigazione, il tempo che trascorri su un sito web, gli annunci su cui hai cliccato, i movimenti del tuo mouse, le tue playlist... poiché ogni attività che svolgi online potrebbe teoricamente essere raccolta e inviata ai centri database per l'analisi e valutazione.
I dati impliciti vengono spesso mescolati anche con dati dedotti, che vengono generati analizzando un profilo e facendo previsioni sull'utente specifico che rappresenta. Ad esempio, esaminando le informazioni offerte da un profilo, un algoritmo può decidere se sei un target adatto per un particolare tipo di annuncio.
Tuttavia, durante la raccolta e l'analisi, i tuoi dati non si fermano qui: possono essere "scambiati" avanti e indietro tra società specializzate nella ricerca, aggiornamento e vendita dei dati degli utenti ad altre società che ne hanno bisogno. I dati di terze parti sono tutte le informazioni raccolte da un'entità che non ha alcun rapporto diretto con l'utente o i dati raccolti. In genere, i dati di terze parti vengono generati su vari siti Web e piattaforme e quindi aggregati da fornitori di dati di terze parti come DMP. Aggregando dati provenienti da molti siti Web diversi, le DMP possono creare profili di pubblico completi. Questi profili contengono informazioni sulle interazioni e sul comportamento degli utenti sul web, che vengono poi utilizzati per classificare gli utenti in segmenti specifici, come gli amanti dei cani o gli appassionati di sport. I fornitori di dati vendono quindi questi dati aggregati e anonimi agli inserzionisti per facilitare l’acquisto di annunci mirati, consentendo agli inserzionisti di indirizzare e personalizzare gli annunci per attirare in modo efficace quel pubblico specifico. Questi broker di dati e scambi di dati di terze parti sono i principali motori della crescita miliardaria del settore dei dati ogni anno.
Come vengono utilizzati i dati utente?
In effetti, l'espressione raccolta dei dati degli utenti evoca spesso associazioni negative, ma senza di essa le aziende moderne non sarebbero davvero in grado di sopravvivere. Come minimo, devono analizzare il comportamento degli utenti per tenere il passo con le tendenze del mercato e trovare le preferenze dei consumatori. Inoltre, se garantiscono un’analisi accurata dei dati degli utenti, possono anche ottenere maggiori profitti dalla pubblicità, e questa fonte di profitto aiuterà le aziende a sopravvivere senza dover vendere alcun servizio agli utenti. Questo è un metodo molto intelligente ed efficace per realizzare profitti.
I profitti derivanti dai modelli pubblicitari che si svolgono essenzialmente sulla moderna Internet sono forse la principale forza trainante della crescita del mercato dei dati degli utenti. Anche l’utilizzo dei dati degli utenti per scopi pubblicitari è il principale fattore dietro lo sviluppo di questo settore. Trovare un modo per identificare chi sta utilizzando il tuo sito, cercare i profili degli annunci e offrire loro annunci pertinenti è molto più efficace della semplice generazione casuale di annunci. L'annuncio ha contenuti generali che chiunque può vedere e sfogliare. La pubblicità ben mirata fa guadagnare soldi veri e il denaro vale la seccatura che deriva da un'azienda che raccoglie i dati degli utenti. Non sorprende che le aziende possano guadagnare molti soldi quando si tratta di fare pubblicità al pubblico giusto, ma ciò significa anche che non mancano le violazioni dei dati e le questioni relative alla privacy in questo settore.
Ma la raccolta dei dati degli utenti non è sempre solo per fare soldi con la pubblicità o per scopi sbagliati. A volte invadere la privacy può essere utile. Ad esempio, quando usi uno smartphone. La raccolta dei dati degli utenti è utile per le aziende mentre effettuano ricerche di mercato, cercano di conformarsi alle normative o lavorano per migliorare i propri prodotti. Molte aziende manterranno riservate le informazioni degli utenti e prenderanno le precauzioni appropriate per garantire di essere in grado di proteggere la privacy degli utenti, il che è particolarmente importante.
Quanto sono preziosi i dati degli utenti?
Come accennato, i dati degli utenti apporteranno il massimo valore se utilizzati allo scopo di pubblicare annunci pubblicitari. Gli inserzionisti pagheranno i siti web quando i loro annunci verranno pubblicati nello spazio di quel sito web e, se il sito web funziona in modo efficace e riceve molte visite, gli inserzionisti pagheranno di più.
Ciò significa anche che i dati personali di utenti diversi avranno valori diversi. Naturalmente, i dati personali di un uomo d'affari di successo saranno molto più preziosi di quelli di uno studente che vive ancora con il "sussidio" della sua famiglia. Nessuna azienda immobiliare pagherà soldi in cambio dei dati dello studente, ciò di cui ha bisogno sono le informazioni dell'altro uomo d'affari, che avrà maggiori probabilità di diventare suo cliente.
Quanto valgono i tuoi dati? Questo risulta essere un calcolo molto soggettivo ed è ancora più difficile se si considerano le transazioni di dati del mercato nero. A seconda dei dati demografici e delle origini dati che possiedi, i tuoi dati possono essere acquistati e venduti per un prezzo compreso tra pochi centesimi e centinaia di dollari all'anno. Lo strumento “calcolatore del valore dei dati” del Financial Times ti darà un’idea abbastanza chiara di ciò che influenza il valore dei tuoi dati personali.
riepilogo
Nell’attuale era 4.0 i dati possono essere considerati una sorta di carburante, un “nuovo petrolio”. Gestisce i motori del moderno e-commerce, contribuisce allo sviluppo di nuovi prodotti e tecnologie, è controllato da una vasta rete di aziende inaffidabili e spesso “trapelate”. Nel complesso, i dati possono essere un carburante positivo per il progresso umano, poiché forniscono una ricchezza di utili intuizioni umane e consentono la distribuzione gratuita di un’ampia gamma di tecnologie. Tuttavia, ci sono innumerevoli problemi relativi alla memorizzazione dei dati degli utenti. Quando è necessario instaurare un dialogo più serio, agli utenti può finalmente essere garantita maggiore trasparenza e controllo sull’uso dei propri dati. I dati degli utenti stanno diventando sempre più preziosi, il che significa che i problemi correlati diventeranno sempre più seri.
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